01
丝塔芙
节日借势专家日科普
敏感肌人群对营销话术天然警惕。内容不做卖点堆叠，改用医生与专家视角做成分科普，把安全性翻译成日常语言；节日节气则固定输出温暖向内容，维持账号的在场感与更新节奏。
运营产出 · 节日节气海报 ×12 / 专家日系列 ×6 / 动态海报 ×4 / 微博背景 ×2 / 内容日历与数据复盘
精选项目 · SELECTED WORK
四个代表作，覆盖护肤、母婴、正畸到乳品。每个项目都不是从「一张好看的海报」出发，而是从一次具体的传播命题出发。
敏感肌人群对营销话术天然警惕。内容不做卖点堆叠，改用医生与专家视角做成分科普，把安全性翻译成日常语言；节日节气则固定输出温暖向内容，维持账号的在场感与更新节奏。
运营产出 · 节日节气海报 ×12 / 专家日系列 ×6 / 动态海报 ×4 / 微博背景 ×2 / 内容日历与数据复盘
母婴用户决策链长、焦虑密集。内容把产品参数转译成育儿场景里具体的问题——测温、吸鼻、空调温度、南北差异；先用信息长图把「怎么用」讲透，再用大促节点承接转化。
运营产出 · 信息长图 ×6 / 节点海报 ×10 / 微博背景 ×3 / 产品介绍图 ×4 / 粉丝互动内容
隐形正畸是典型的长决策品类，用户需要「坚持下去」的理由。内容把整牙周期拆成可感知的日常——饮食、清洁、复诊、习惯，并借「五福」这类自带传播性的 IP 做节点话题，让用户愿意主动晒出来。
运营产出 · 五福 IP 系列 ×6 / 科普长图 ×5 / 节点海报 ×8 / 诊所物料 ×3 / 节点话题策划
低温酸奶的信任成本高，配料表本身就是最大的卖点。内容以产品名「如实」为锚，把「不添加」讲成一种生活态度；上市阶段用预热悬念拉期待、长图承接信息，让配料表变成可读的内容。
运营产出 · 预热悬念海报 ×3 / 上市长图 ×4 / 微信视觉 ×8 / 动态表情 ×16 / 上市内容排期
作品墙 · ARCHIVE
长期运营 8 个品牌的官方微博与微信公众号，覆盖护肤、母婴、乳品、正畸、净水、家电、口腔与医药品类。包含节日节气借势、科普长图、动态海报与电商视觉。
作品是设计师最好的简历。
2013 — 2026 · 广州
关于我ABOUT
我是袁刘凯，一名新媒体运营。2013 年入行做设计，后来专职操盘品牌的微博与微信公众号——选题、文案、设计、发布、数据复盘，账号上的活基本一个人跑通。
长期服务博朗、隐适美、丝塔芙、松下、PUR、光明如实、鬼洗等国内外头部品牌的官方双微，覆盖护肤、母婴、乳品、正畸、净水、家电、口腔与医药等品类。习惯从「这次要解决什么问题」开始想，而不是从「找一张参考图」开始做。
工具 · Photoshop / Illustrator / Premiere / Lightroom / 剪映 / Blender
先想清楚要说什么，再决定长什么样。
工作经历 · EXPERIENCE
2013 年入行做设计，2018 年起专职操盘品牌官方双微，2024 年转入品牌方，从 0 到 1 搭建设计体系。
参与品牌从 0 到 1 全周期搭建，完成 VI 体系构建、视觉规范制定及落地执行，建立完整品牌视觉资产。
操盘博朗、隐适美、丝塔芙、松下、PUR、鬼洗、光明如实等品牌官方微博与微信公众号，负责内容选题、文案创作、设计落地、日常运维与粉丝精细化运营，并依托后台数据复盘持续优化内容方向。
负责画册海报设计，以及店铺门头设计与施工对接。
主导东方汇国际购物中心与华林玉器大楼 VI 系统设计及全域落地推广；统筹商场营销活动策划与全流程执行，并规划商户广告位投放管理。
对接客户需求，统筹团队设计工作与任务分配。
联系我 · CONTACT
正在寻找新媒体运营 / 品牌内容方向的机会。
招聘、合作，或者只是想聊聊某个账号——都欢迎。